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網絡整合營銷的優勢

來源:成都網站建設 時間:2016-11-11 點擊次數:1445

  隨著互聯網的普及,網絡整合營銷逐漸流行,許多企業紛紛建立起自己的網站,實施網絡整合營銷。傳統的網絡營銷方式已經完全無法滿足人們的日常需求,

  首先我們來了解一下網絡整合營銷的定義,網絡整合營銷是在一段時間內,營銷機構以消費者為核心重組企業和市場行為,綜合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式,以統一的目標和形象,傳播連續、一致的企業或產品信息,實現與消費者的雙向溝通,更有效地達到品牌傳播和產品行銷的目的。

  網絡整合營銷就是為企業建立、維護和傳播品牌形象,以及加強客戶關系,而對品牌進行的計劃、實施和監督等一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應。

  隨著網絡媒體的迅猛發展,廣告人和營銷人對網絡媒體給予了越來越多的關注。對于企業來說,網民已經成為一個龐大的消費群體。據統計,現在中國三大門戶網站所能覆蓋的網民數量,差不多追趕上了整個歐洲的網民數量。中國市場有一個很大的優勢,那就是中國市場有很多寬帶用戶,網絡整合營銷的能量已經開始爆發。

  網絡整合營銷是借助于互聯網完成一系列營銷環節以達到營銷目標的過程。它是企業整合營銷戰略的重要組成部分,是對傳統營銷方式的整合與創新。

  那么和傳統的營銷方式對比起來,網絡整合營銷究竟有什么優勢呢?那么就通過下面的對比更直觀的感受網絡整合營銷這一新興營銷方式的突出優勢。

  優勢一:營銷理念的轉變

  傳統的營銷中,其目標市場的選擇都是針對某一特定的消費群。因此,每一個消費者都是一個目標市場。網絡整合營銷的出現,使大規模目標市場向個人目標市場轉化成為可能。

  優勢二:信息輸送的轉變

  傳統的促銷手段一般只能提供單向的信息傳輸,消費者總處于被動地位,他們只能根據廣告在媒體中出現的頻率、廣告的創意等來決定購買意向,很難進一步地得到有關產品功能、性能等指標。

  而互聯網的出現使傳統的單向信息溝通模式轉變為交互式營銷信息溝通模式。通過互聯網,企業可以為用戶提供豐富詳實的產品信息;同時,用戶也可以通過網絡向企業反饋信息。這是網絡整合營銷與傳統的市場營銷差別最大的一點。

  優勢三:信息內容的轉變

  在傳統的媒體上,尤其是在電視上做廣告,盡管企業投入的可能是巨額資金,但所達到的營銷目標也許只是企業的形象宣傳,對產品的性能、特征、功效卻無法進行深入的描述與刻畫。

  互聯網的出現將在很大程度上彌補上述傳統營銷在溝通方式上存在的不足。企業可以在因特網上利用網絡整合營銷的方式,為用戶提供豐富詳實的產品信息以及所有與產品有關的其他信息,企業也可以通過鏈接的方式很容易地將客戶帶到他所感興趣的、宣傳企業產品和服務的頁面上。

  優勢四:營銷策略的轉變

  按照傳統的營銷方式企業要想實現全程營銷,即必須由產品的設計階段就開始充分考慮消費者的需求與意愿。但在實際操作中這一點往往很難做到,原因在于消費者與企業之間缺乏合適的溝通或者溝通費用太高。

  但在網絡整合營銷的雙向互動性,使其真正實現了全程營銷。即使是小型企業也可以通過電子布告欄、在線討論廣場和電子郵件等方式,以極低的成本在營銷的全過程對消費者進行即時的信息搜集。消費者則有機會對從產品設計到定價以及服務的一系列問題發表意見。這樣的方式提高了消費者的參與性和積極性。更重要的是它能使企業的決策有的放矢,從根本上提高消費者的滿意度。

  優勢五:服務方式的轉變

  網絡整合營銷比傳統營銷更能滿足消費者對購物方便的需求。網絡整合營銷消除了傳統營銷中的時空限制,網絡上的電子空間距離使各方相隔的“時差”幾乎不復存在。由于網絡能夠提供

  24小時服務,消費者可隨時查詢所需商品或企業的信息并在網上進行購物。

  綜上所述,網絡整合營銷方式將在以后人們的日常生活中占領主導地位,企業的宣傳更加離不開網絡整合營銷的幫助。

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