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百度轉型門戶

來源:成都網站建設 時間:2016-11-09 點擊次數:1621

  作為中國本土互聯網企業的代表,百度的一舉一動總能引起關注。日前,百度宣布推出娛樂頻道。全新發布的百度娛樂頻道,打出“讓娛樂回歸大眾”的口號,提供了各種娛樂新聞,也整合了多款廣受用戶歡迎的搜索產品,包括MP3、圖片、視頻、新聞等,并引入了貼吧的火爆人氣和互動機制。分析人士認為,百度繼財經頻道之后再次試水娛樂領域,除了加強在商業模式方面探索和嘗試,意味著其將大舉開拓覬覦已久的品牌廣告領域。

  單一贏利模式弊端漸現

  百度的贏利模式是“線上廣告+競價排名”,通過關鍵字定位,將相關廣告顯示給搜索用戶。該模式可以概括為:客戶愿意出錢,排名就會靠前;出錢越多,排名就越靠前。此外,百度還規定了最低競價,0.3元/點擊。也就是說,當搜索用戶點擊搜索結果時,參加排名的網站最少要付給百度0.3元錢。一些熱門信息,如招聘信息等,點擊價格還要更高。

  競價排名模式為百度創造了優秀的業績,但也招到很多非議。谷歌中國區總裁李開復曾公開表示:“百度的搜索結果受競價排名影響,不夠客觀和公正——廣告和搜索結果混雜。”與百度相比,谷歌也賣排名廣告,但只出現在專門的廣告區域。

  去年底,百度迫于壓力,推出了“綜合排名指數”,對排名規則進行調整。但這僅起到暫時安撫客戶情緒的作用,并不能徹底解決競價排名存在的問題。

  同時,過分依賴競價排名這一單一的模式為公司的發展帶來了隱患。盡管百度已占據中國絕大多數市場,但搜索本身是一個用戶粘度不高的產品。相關數據顯示,在去年百度二季度總營收中,搜索引擎的收入占到總收入的近98%。競價排名幾乎成了百度目前唯一賺錢的業務,這正是百度的隱憂所在。缺乏創新的單一贏利模式難以維持公司的高增長,而且抗風險能力較弱。因此,百度亟需拓展贏利新途徑。

  轉型門戶意在品牌廣告

  從搜索引擎到門戶網站,百度已為自己的發展規劃了一條道路。2007年1月初,百度獲得稀缺的網絡新聞牌照,在進軍門戶網站的道路上落下了關鍵的一棋。2007年9月19日,百度游戲頻道正式上線;2007年11月8日,百度財經頻道正式發布;一個月后的12月8日,百度聯合國資委舉辦了高規格的“2007國資經營與資本市場互動高層論壇”。“百度從主營業務搜索,到逐漸染指‘社區’和‘新聞’,其實質意圖就是瓜分網絡品牌廣告市場”。有業內人士表示。

  原因顯而易見。一方面,網絡廣告持續升溫。摩根大通互聯網分析師近日發布的報告指出,受奧運經濟影響,中國網絡廣告市場增長率將達50%,預計 2008年網絡品牌廣告市場的規模將高達8.09億美元,預計2008年中國搜索廣告市場規模將達5.62億美元,今年中國網絡廣告市場增長率仍將達到 50%。目前,百度相繼推出類似新浪、搜狐等新聞門戶的資訊頻道,從百度策略上看,百度看中的正是以“資訊內容服務帶來的營收利益。”

  另一方面,網絡廣告成為互聯網企業最穩定的收入模式。根據中國互聯網協會日前發布的《2008中國互聯網調查報告》顯示,門戶傳統內容矩陣服務營收主要來源于廣告,尤其是新浪和搜狐。綜合門戶企業廣告收入從2006 年的25.6%上升到2007 年的27.2%。

  事實上,百度此前在貼吧、百度知道等產品里已嘗試投放品牌廣告,可以預見,百度向“門戶”轉型必然引發這一市場的重新洗牌。

  品牌廣告市場前有狼后有虎

  根據摩根大通的預計,今年我國品牌廣告市場將增長38%,市場規模達8.09億美元。然而,目前在網絡廣告市場上,新浪一直位居首位。據新浪發布的2007年第三財季報告顯示,該季度新浪廣告收入4583萬美元,同比上升40%。而網易、搜狐等門戶也在網絡廣告市場上快速增長。從資料顯示來看,四大門戶網站在網絡廣告市場上享有近60%的市場份額。同時,北京奧運的來臨也將為這些已在互聯網上擁有較大品牌知名度的老門戶們受益。據摩根大通的預測,搜狐2008年品牌廣告業務將較2007年有很大提高。

  事實上,其他互聯網公司也都在瞄準這一市場。在此之前,以電信增值為主的騰訊加大了對門戶資源的投入,來爭搶今年預計高達8.09億美元的網絡品牌廣告市場。

  可見,對于百度來說,品牌廣告市場前后狼后有虎,進軍之路并非平坦。特別是在短期內打破老門戶把持的現有市場格局,并非易事。因此,對于百度來說,只有加強對商業模式探索,形成與其他門戶的競爭差異,才可能在品牌廣告市場闖出自已的一條道來。

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