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App仍是Web?看看百度和UC的動向吧

來源:成都網站建設 時間:2016-11-05 點擊次數:501

對于投身移動互聯網的企業來說,App是個現實選擇,而Web則是必需捉住的長遠趨勢。從百度和UC的戰略動向上看,這根本不是必需“二選一”的題目,讓App的歸App,讓Web的歸Web。
 
把這兩家放在一起說,無關老掉牙的并購“緋聞”,而是由于它們是海內互聯網企業中,唯二非常正視移動Web真個玩家——UC瀏覽器是HTML語言的解析工具,而百度搜索則是鏈接的重組排序。
 
因此在App vs. Web仍爭論不休的大背景中,這兩家公司的立場將很大程度上決定海內移動互聯網市場針對這場辯論的站隊走向。
 
但截止目前的結果,可能會讓熱衷“只能活一個”角斗士邏輯的看客們有些絕望,由于這兩家公司給出的謎底好像都是:別再討論了,由于它們會長期共存。不管是UC最新發布的“UC+開放平臺”,仍是百度對于云和移動搜索的投入,想說明的題目都是一個:重要的不是形態,而是服務和渠道。
 
App渠道的革新
 
最近有良多人唱衰App,實在比擬App本身,更早遭遇危機的也許是App渠道。前不久,就在現在的移動互聯網生態開山祖師——蘋果App Store成立五周年之際,泛起了一組不是那么好看的數據:移動分析和廣告公司Adeven的追蹤數據顯示,盡管App Store的應用數目已接近90萬個,但其中有2/3是名副實在的“僵尸應用”,無人問津。
 
再聯想到海內應用商店的“刷榜”亂象,甚至連蘋果持續改進的算法也無法阻止——很顯然,對數目龐大的中小開發者來說,這不是什么有趣的做法。
 
這就是App的“到達率瓶頸”,渠道方的資源分配方式過于單一,尤其是在“小白”用戶占據絕對上風的海內互聯網市場,這種“僧多粥少”的矛盾只會更加尖利。
 
百度的解決方案仍是搜索。用戶通過“百度App”或手機瀏覽器使用百度搜索樞紐詞(好比片子),就能在“框”內直接得到相關App的下載鏈接而無需通過應用商店。而年初更新的“應用內搜索”,則能在搜索框內直接調用已有的本地App,自動完成跳轉。
 
UC采取的則是瀏覽器插件的形式,類似PC上Chrome和Firefox的做法,開發者利用SDK將自己的App插件化,到有4億活躍用戶的UC瀏覽器上解決曝光率題目。而一旦用戶需要某一項功能時,就能不離開瀏覽器直接使用或者調用相應插件。
 
很顯然,兩者在探索App推廣的新方式時,大致戰略方向有點雷同:即通過旗下既有的大用戶量/流量、高使用頻率產品或功能,進行縱深推廣,而不是單一地依靠排行這種方式。并且,App下載以后也能不斷利用瀏覽器和搜索被調用,實現手機本地內的多次曝光。
 
傳統應用商店本身也是一個App,但功能單一因此算不上高使用頻度,并且即使推廣成功,某個App成功到達用戶,這種流量也是一次性的,談不上重復使用,長期價值看跌也是正常的。
 
Web:別拿體驗說事
 
良多App的蜜月,結束得比想象中還要快。這里是另一份讓人心寒的數據:美國調研公司Flurry的數據顯示,約68%的智能手機(涵蓋iOS和Android兩大操縱系統)用戶每周使用的App數在5個以下,良多人下載應用是因"沖動",經常立刻失去了愛好。
 
這就是App到達之后的“使用率危機”。尤其是對于使用頻度不高、非陶醉式體驗的應用來說,開發一個App然后擠進應用商店,不管是從技術仍是市場角度看,都顯得過于沉重了。而這個時候Web靈活輕盈的長處就又會像在PC上一樣,被所有人留意到。
 
作為PC互聯網上壟斷網頁鏈接的巨頭,百度對于移動端上Web App的支持曾經讓人覺得有些迷惑不定,但跟著App經濟整體進入瓶頸,他們的立場好像終于堅定了一些——從能提供Web App后端支持的百度開放云,到不斷重提的移動搜索和新鮮出爐的“Light App”概念,都說明其戰略氣力正重新在Web端匯集。
 
而在UC的新型戰略版圖“UC+”中,“歷史悠久”的移動Web應用中央仍舊占據一席之地。而從其新版本凸起Web App形態的瀏覽器中也能感慨感染到,他們急切地想晉升移動Web真個用戶體驗,淡化與App之間的區隔,以此作為進一步吸引開發者和用戶的籌碼。
 
此外,兩家公司都提供了“PC到Mobile”的遷移方案。百度的Site App通過轉碼實現Web移動化,而UC+的應用書簽平臺則通過二維碼等形式將PC網頁Web App化。
 
總體來說,兩家公司解決路徑不太一樣,但在對Web的戰略立場上仍是達成了一致。
 
短時間內,受制于技術和尺度因素,Web整體在移動真個體驗還無法完全向App看齊。但實在真正對用戶體驗非常苛刻的應用數目并未幾,大部門需求完全可以采用Web這種輕形式來知足。由于用戶需要的是綜合效率最高的服務,而不一定是個App——更何況長遠來看,技術題目永遠都不是題目。
 
很顯然,對于投身移動互聯網的企業來說,App是個現實選擇,而Web則是必需捉住的長遠趨勢。從百度和UC的戰略動向上你就能看出來,這根本不是必需“二選一”的題目,讓App的歸App,讓Web的歸Web。

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