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App分發量:不是你想改就能改

來源:成都網站建設 時間:2016-11-05 點擊次數:295

移動互聯網的爭奪可謂是烽煙四起,群雄逐鹿。與此同時,有一關口也是引得眾人虎視眈眈,夜不能寐,何關?app的分發入口。得此一關,便有一夫而立,萬夫莫開之勢。

此戰烽火因百度收購91而燃起,又由近期艾瑞發布的app分發占比報告而再添干柴。話說那艾瑞以“覆蓋率”代替“分發量”為單位來進行數據統計,引起不少讀者質疑——“艾瑞如何獲取到百度自家數據?”,app分發真命天子的寶座歸屬顯得更加撲朔迷離。

1.挾王儲之位,以令諸侯?!

先說下app分發領域的各大派系,先是中原漢室百度,作為一個傳統的互聯網企業,疆土遼闊;再是農民起義軍91,布衣起家,深得民心;再是西域異軍360,勇猛好戰;還有一支羌族驍騎豌豆莢;隔海相望的騰訊抱著微信說:兵法有云,后發制人,我等拒絕吃螃蟹,你們先搞吧。

遂,百度起,以金19億,收編91,遣輕應用開城門,迎苦逼長尾開發者萬千,派房屋良田,以求共謀社稷。

豌豆莢聞之,大喜,駐地開荒,以備別國重金來求。

360燥,又見豌豆莢無合防之意,遂發詔以告天下:吾受天命之托,今立為王,他日登基。

消息傳到百度那,百度大驚,玉璽都在老子手上呢,你哪蓋的章?

答:艾瑞刻章工作室。

百度遂詔艾瑞君入殿。

問:一則,你何以可得我91城中數據?再則,搜索下載量怎么不見你分發渠道統計當中?三則,覆蓋率怎能等同分發量?

答:請別在意這些細節。

問:朝鮮發布數據統計說我國是全世界幸福指數最高的國家,你可信否?

答:我不敢認真,認真我就輸了。

斥:矯詔!滾粗!

大佬們為何對app分發王位這般在意?因為這個是一個兵荒馬亂的年代,小諸侯們在等待一個王室的成立,然后選擇陣營,以求安保。所以得王儲之位,便可名正言順的對諸侯發號時令,主導市場。

360為何急發矯詔?因為在百度收91之前,app分發格局還并不是十分明顯,可隨著百度收了91,增強自身應用商店的分發能力,又開展的搜索引擎應用分發的端口,拉來了大量長尾應用,再加上輕應用的搖旗吶喊,鞏固了分發量第一的位置。這種局面使360陷入被動,民心有所傾移,這是360不能夠接受的,所以在書面上,急需要有一個能證明自己價值和地位的昭彰。至于艾瑞報告的出現是否只是一種巧合,這就沒人能說得清楚了。

2.亂世出英雄,誰不想黃袍加身?

終端應用工具分發渠道也在隨著時間的發展有著它自己的進化和發展,從早期的手機軟件論壇,再到官方app市場,但隨著蘋果的越獄和安卓系統手機占比的不斷提升,第三方app市場開始繁榮起來,再后來又有人開始做預裝渠道,一直到今天的light app誕生和搜索端的勃起。這經歷了一個不漫長但發展迅速的過程,導致現在這些渠道已然在并存著,不過歷史總會為這些渠道做一個了斷。

手機軟件論壇,人們已經沒有那么多的時間和熱情,來陪你耗在一個論壇上研究一個產品了,他需要的是快速便捷地給出選擇。官方app市場,市場經濟告訴我們,只有開放,才能擁抱未來,特別是對于我們這個習慣了免費的民族,不過從另一方面來說,安卓系統手機的不斷高升,也終會終結了官方商店的命運。再說預裝,預裝是個能讓用戶潛意識里進行抵抗的行為,只有全完不在乎自己本身產品(手機或者操作系統),才愿意這么做,因為預裝肯定是會對本身產品造成價值損傷的。羅永浩在錘子系統發布會上曾經也表示自己的錘子手機會預裝一些app,但后來他又補充了一句,說他預裝的app都是可以被卸載掉的,然后會場下面一片掌聲,為什么有掌聲?你應該知道,因為預裝是一件令人厭惡的事情,不要總拿為菜鳥用戶著想為擋箭牌,因為他們的情商跟這個時代一樣在迅速發展著。

剩下來兩個比較強勢和有市場前景就是第三方應用商店和搜索入口。應用商店大家可能比較熟悉,最有代表性的就是91手機助手,360手機助手,豌豆莢和百度手機助手。但搜索入口是怎么發展起來的呢?說個數據:在應用商店模式下,0.1%的頭部app占據了70%的下載量。剩下的30%下載量在哪?剩下的99.9%的長尾商品怎么辦?李彥宏的一句:開發者,你幸福嗎?大家明白了,跑到搜索引擎那去了。再說一個數據:2013年Q2中國手機搜索市場營收規模達到11.94億,在搜索內容的占比中,“手機應用”以32.7%的占比排名第五(多選項數據統計結果),而我相信排名第四的“本地服務”(占比44.2%)還未給老五輸送更多的血液。

3.一朝臣子,一朝君

這個標題為什么不是反過來的?因為這是一個自下而上的過程,是需要用戶選擇給出答案的過程。并且這種形式在以后的互聯網領域會愈加明顯。狡猾的騰訊就或多或少地執行了這個策略,等!等用戶給出指導和抉擇方向,并且還要執行:不打擾,是我的溫柔。

從360這么想要從百度那奪回分發渠道第一的位置就知道這個“第一”的位置有多重要了,因為只有立了門戶,才能吸引更多的臣民來歸順,這樣就又能更加鞏固第一的位置。并且分發中的老三豌豆莢要是被哪個大佬收去,360做的就不僅僅是爭老大了,而是要去保老二了。不過立門戶的前提是自己得有一套健康的分發渠道生態鏈,這不僅僅是玩個概念那么簡單。就好比好天子得上能帶兵馳騁沙場,下能愛黎民窮苦百姓,得有頭有尾。雖說百度在生態鏈建設中做的略勝一籌,能解決大部分長尾應用的分發,但其輕應用畢竟才剛剛開始,又有騰訊微信虎視眈眈,能走多遠,還得看其整個集團的產品協作能力了。

總之,一朝臣子一朝君是沒錯的,用戶永遠會在這,被選擇的,永遠是產品。


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