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微信公眾號文章標題制作有什么技巧

來源:成都網站建設 時間:2017-12-06 點擊次數:1632

  微信公眾號每天推送的文章,采用的是折疊式的編排方式。因此,微信文章的標題,承載著比傳統媒體標題更重要的作用——迅速抓住粉絲的眼球,贏得點擊率、轉發量、點贊數。如果微信標題不夠吸引人,過于平庸,即使內容做得再好,粉絲也有可能放棄點擊,傳播效果便無從實現。所以,微信文章的標題"要盡可能新穎別致,獨具一格,能引起用戶點擊、閱讀新聞的欲望”。下面簡要介紹微信文章標題制作的幾個技巧。

  一、制造懸念,但不故弄玄虛

  從不合常理、違反常情的事例、細節入手,利用設問、反問等手法,制造懸念效果,激發用戶的好奇心。例如《穿在腿上一雙絲襪,讓她全身起火,燒傷面積過80%!!!為什么?》《路邊抱走一只狗,或面臨十年徒刑!什么狗?處罰為何這么重?》等等。制作這一類標題時,只需要提拎出某些關鍵詞,不用把內容要素交代全面。但也要特別注意,制造懸念要實事求是,切不可文不對題、故弄玄虛,引發粉絲的逆反心理和厭惡情緒,最后淪為“瞎標題"。

  二、挖掘新奇,但不言過其實

  努力去尋找、挖掘新鮮、奇特的人或事,來滿足用戶們“先睹為快”的心理。例如《吃下一根魚刺,三年花去六十萬,如今生命垂危!!!》《年薪都有10萬+的一對小夫妻帶著兒子偷衣服》等。需要注意的是,這一類標題制作時,不能為了追求新奇效果而過于夸大其辭,否則就是聳人聽聞、嘩眾取寵了,比如《中國教育到了最危險的時候》《老師的一份排名差點毀滅了世界》,就屬于用力過度,言過其實。

  三、借力營銷,他山之石可以攻玉

  首先,借用或套用網絡流行語、廣告流行語、新聞流行語等。比如網絡流行語《Duang~“中國最好大學排名”來了!你的母校排第幾?》;廣告流行語《2015中國大學杰出校友排行榜(狀元們,快到碗里來~)》;新聞流行語《比"證明你媽是你媽”還難的問題》。

  其次,借用或套用公眾人物、知名公司、知名欄目、熱映電影名稱等。像公眾人物《誰管什么好聲音,我們只想看看周杰倫》;知名公司《【校友】曾蘭儀:眾里尋她簽“百度”》;知名欄目《<凡人善舉>—看中南好青年走上新聞聯播》;熱映電影《致明日北洋人—距"再戀”33天》。

  四、善用對比,表達鮮明觀點

  利用兩種事物相比較的方式,激發用戶閱讀興趣。可以采用今與昔、新與舊、正與誤、美與丑、善與惡、忠與奸、興與衰、老與少、優與劣等兩方面的事實情況,進行兩相對比,以前者為主,后者為陪襯,形成強烈反差,更鮮明地顯現新聞事實的個性特征及其意義。通常可作縱的對比,也可作橫的對比。對比能使黑白分明,觀點突出,對用戶有相當的吸引力。比如《小偷人人喊打,這個失主卻給小偷送禮!看完故事,讓人唏噓…》《吃東西要趁新鮮?這五種食物越新鮮越不能吃》。

  五、擬人手法,感染用戶情緒

  微信標題中運用擬人手法,就是把事物當作有感情有生命的人來表現,賦予它人的思想感情和形象,讓它具有人的聲情笑貌,增強新聞事物的形象感。比如《我是新校區的家具!初次見面,請多關照》《沒想到你是這樣的!試衣間的鏡子,你好有心機》。擬人手法在標題中的運用,可以盡情抒發小編的思想感情,讓人受到某種情緒的感染;也可使標題文字生動形象,喚起人們的聯想,捕捉新聞的意境。但是,因為擬人手法本質上是一種感情的轉嫁,必須把握情感真實、恰當、貼切、適度。

  微信文章標題,作為搶奪粉絲注意力的手段和方法,本身并不存在是非問題,但有“高明"與"低劣"之分。惡劣的標題黨,常常欺騙誤導用戶,讓人深惡痛絕。這些標題黨的封面圖,一般大都與女色相關;標題往往具有錯誤的誘導性,比如極端用詞型——"不點開就會后悔一輩子”、"所有看到的人都轉發了"等;題文不符型——"美女艷照意外流出”,文章里面講的卻是佛法;恐嚇型——"不點開的話會有報應的";雙關型——“超紅嫩模當街全裸任市民拍照”,實際上是一個紅色的沒穿衣服的塑料模恃放在街上而已;還有故意模糊事實型——"大學生掏鳥窩被判十年”,實際上報紙新聞的標題是《大學生長期從事保護動物交易,向境外販售國家二級保護動物幼體被判十年》。這些標題都是存在事實錯誤的,是必須杜絕的一類。

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