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微信和微博是怎么發展起來的又該去向何方?

來源:成都網站建設 時間:2017-06-16 點擊次數:1550

  先說些題外話,全民互聯網時代,各種名詞就像雨后的竹子蹭蹭的冒出來,都在立志做一只等風來的豬。對于產品,再不復之前精細的研發、打磨,恨不能每顆螺絲釘的位置都要完美的極致的狀態。

  近年來,研發一年、半年甚至幾個月的產品就希望憑借著全民互聯網的東風以及馬云那句“夢想還是有的,萬一要是實現了呢”的雞血殺出一片天地。而互聯網的福利確實也讓部分產品在這個方生方死的時代掙得一席之地。這里簡單聊聊用戶占有率及高的兩款社交產品:微信和微博。其它諸如陌陌、脈脈之類的社交產品咱以后再聊。

  其實對于微信和微博這兩款產品,我也是它們的忠實用戶,但就目前來看,微信依然使用頻繁,而微博,卻在鋪天蓋地的廣告浪潮中逐漸淡出了我的視野,偶爾打開一下也沒有興致翻閱了。

  前面鋪墊那么多了,現在開始進入正題。

  社交產品“微信”篇

  先說說微信,微信是真真正正含著“金湯匙”出生的富二代,出生就站在一個非常有利的平臺上,說白了,微信的親爹就是QQ。咱暫且不談QQ,只說這是一個覆蓋了10億+用戶群的事實,就足以給微信一個“金鐘罩”。在微信誕生初期的推廣、用戶轉化上,親爹的份量是大家是都能掂量出來的。

  2015年春節如火如荼的紅包大戰,讓微信成功搶占了部分支付用戶,這一點微信的表現能力遠遠超出其“大哥”財付通。這里不得不表揚微信的產品設計,可以說微信的產品接地氣程度讓人拍手叫好。

  微信的發展階段。初期利用QQ轉化用戶,當然微信產品設計讓用戶很樂意自己被轉化,再次給微信點贊。在用戶量及活躍度達到一定程度時開始推出針對企業用戶的公眾號,將用戶群擴充至企業入駐,擴大戰略版圖,并在不久之后推出各種營銷推廣服務。微信的精準營銷更是受到企業熱捧,甚至不惜重金砸推廣。

  微信在之后又推出了支付業務,此時并未撼動支付寶行業老大的地位,直到與2015春晚聯手編排的紅包大戰,微信利用春晚這個全民舞臺,展開了一場舉國微信紅包大潮,自此,微信支付開始撬動支付寶的地位。迄今為止,微信支付的普及程度及使用率逐漸占領支付寶部分市場。雖然在后續的推廣中,支付寶的補貼力度遠高于微信支付,但商家更愿意推薦用戶使用微信支付。對于商家而言,微信支付最主要的功能是可以巧妙的搭建與用戶之間的橋梁,在用戶使用微信支付時便會同時關注商家的微信公眾號,在后續可以主動推送商戶信息給用戶,有效提升用戶粘性及重復購買率。單就從這一點考慮,商戶更是使出渾身解數推廣微信支付業務,這一點,微信做得很取巧,在商家推廣自己公眾號的同時更是對微信支付業務進行多次曝光。

  微信誕生至今這5年,積累了一大批用戶,活躍用戶數量已達6.5億,微信支付用戶則達到了4億左右,覆蓋了90%以上的智能手機,微信已經逐漸成為人們的一種生活習慣。微信正在逐漸收復騰訊曾經的失地:支付、B2C,曾經財付通、拍拍沒有做到的,微信一次又一次的交出了漂亮的作業。

  無論從產品地圖還是產品價值上講,這都一款成功的產品。雖然在發展期間出現了一些微商的小插曲,但是好在微信也采取了一些應對措施來保護這片樂土。微信的下一步戰略目標目前尚在猜測,但是希望他會更好的走下去,相信他也能做到。

  關于微信的看法暫時就說這些,下面繼續聊聊微博。

  社交產品“微博”篇

  說到微博,大家最先想到的應該是新浪微博。暫且不說在新浪微博出現之前有多少類似的社交產品,然而那個時候,新浪微博以龐大的用戶體量問鼎微博產品排行榜,開啟了一個全新的社交時代。自此,新浪微博便根植到了人們的腦海中,那幾年,是新浪微博的主戰場。

  新浪微博的誕生并沒有微信一樣的“人和”,畢竟新浪是做媒體出身,沒有像QQ一樣聚焦的用戶群,然而他的媒體影響力為他積攢了大量的名人資源,于是很巧妙的利用名人效應,迅速聚集用戶,增加用戶體量。那幾年,新浪微博迅速襲卷各應用市場,輝煌一時。

  如果說,2010年是微博的元年,那么2011年,就是他的壯年。在2011年,中國網民總數為5.13億,國內微博類社交產品的在智能手機上的覆蓋人數是2.6億,新浪微博占據了50%的份額。做一個簡單的數學題,在2011年,每5個網民中,必然存在2-3個微博用戶,而這2-3人中,至少有1個是新浪微博用戶。

  那個時候,大家開始習慣通過微博分享自己的工作、生活,從這個角度來講,新浪微博改變的是人們的習慣。他的偉大在于顛覆,在這里,要向新浪微博致敬,因為他所帶給我們的不僅僅是技術上的迭代,更是對時代的一種革新。

  新浪微博不僅僅是一款社交產品,他還是一種沒有解藥的“病毒”,迅速蔓延。強大的用戶群衍生了巨大的市場空間,各個行業紛紛擠入這片“紅海”,逐漸提升了新浪微博的媒體屬性,成為品牌的窗口甚至替代官網。當時曾出現“新媒體必將替代傳統媒體”的豪言壯語,可見其影響力。

  在這樣一個大好的環境下,衍生了各種所謂的“大號”,企業通過大號進行宣傳推廣,這些大號便可賺取相應的報酬,一種商業形態已經逐漸滲透到新浪微博中。新浪自己同樣推出了各類廣告推廣服務。由于廣告質量參差不齊,監管力度的不足,慢慢地,新浪微博成為了廣告重災區。此時,其他社交類產品的出現,猶如一片凈土,結果可想而知。

  現在,新浪微博的影響力仍然不容小覷,從各個企業、機構將新浪微博作為PR的重要途徑之一便可得知。可以說,微博已經逐漸失去了社交屬性,更多的是商業價值。新浪微博的過度商業化,逐漸失去了他的本性。

  最后給微博運營團隊送上一句中國的老話:“不忘初心,方得始終”

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