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解析百度“網友熱搜”和“周圍人都在搜”對網站排名影響

來源:成都網站建設 時間:2016-11-23 點擊次數:1529

  百度的一舉一動,尤其是百度搜索方面算法調整和改版,都牽動著眾多網站的神經,其中從事網站運營相關工作(包括廣大的中小站長尤其SEO)是最為關心的。近來百度搜索的明顯變化有:

  1.百度搜索框智能展現官網。在用戶輸入特定關鍵詞后在搜索框下拉框首位自動出現官網。

  2.百度搜索結果右側智能展現相關分類。如相關電影、相關書籍、相關軟件、相關人物、相關歌曲、相關集團、相關產品、相關網站……各種五花八門的相關。多以“圖片+少量注釋文字”形式展現。

  3.百度搜索結果右側智能展現百度的“搜索風云榜”相關板塊。

  4.百度搜索結果右側智能展現“周圍人都在搜”版塊。

  5.百度搜索結果右側智能展現“網友正在熱搜/大家都在搜”版塊。這個版塊展現的title可能不大一樣,常見title有“網友正在熱搜”、“大家感興趣”“大家都在搜”“網民都在搜”等。當然有些特定詞還有許多特別的稱謂。

  目前來來說,前三個變化對于廣大的網站運營者尤其SEO來說可能意義不大,簡單說下前三個:

  第一個展現官網,目前能夠智能展現的官網只限于各大門戶站(如新浪、騰訊等)、垂直行業明星網站(如小米、優酷等)、政府性質或背景的網站、知名學術機構(目測有些可能是與百度合作的大型網站)。所以更多的中小網站就別想了。

  第二個相關分類,是根據網站你所搜索的詞經常出現的相關內容來展現,或許這就是該搜索詞的社交式圖譜吧。算法復雜,不易利用。

  第三個能夠展現出搜索風云榜的詞,必然是熱詞,已無討論必要。

  所以這里重點說的是“周圍人都在搜”和“網友熱搜”,好好利用它們來為自己的網站謀福利是作為網站運營者尤其是SEO應該做的。下面對這兩點做個分析:

  周圍人都在搜

  觸發機制:一般情況下,當用戶輸入比較生僻或冷門的關鍵詞、比較長的關鍵詞組(超過7個中文字),大多會在搜索結果觸發該機制,觸發幾率為80%;當用戶輸入網址形式的關鍵詞時,也會觸發該機制,觸發幾率為100%。搜索部分涉及政治的人物關鍵詞時,偶爾也會觸發,觸發幾率為20%。

  數目:展現量為固定值10條。

  名稱:固定稱為“周圍人都在搜”

  形式/內容:以兩欄形式展現,左欄是“身邊熱詞”的關鍵詞內容,右欄是該關鍵詞的“人氣指數”,以數字形式列出;絕大部分情況單獨展現于右側,并位于上方。

  排序規則:以人氣指數高低來排序,前三名指數較高詞依次用紅色深淺度來醒目標出。

  特點:A、展現在這里的詞大多是真實的“周圍的人”在搜的詞,并且是搜索頻率非常高的詞,當然10條中出現搜索風云榜的詞占比十之五六,但對于敏銳的營銷人來說已足夠,讓你知道周圍人的搜索習慣和愛好。B、這里的“人氣指數”并不等同于全網的“百度指數”或者“搜索指數”,而是局部的“周圍人”的關注量 C、一般情況下,人氣指數≥600。D、詞條有非常大的時效性,每次展現結果也會略有不同。可能更多適合做短期推廣或促銷。E、目前來看,更新機制是實時的,如同搜索風云榜。但如果周圍網絡環境相對穩定,則除熱詞之外的搜索變動不大,比如小區、各大公司辦公所在地。

  網友正在熱搜/大家都在搜

  觸發機制:一般情況下,當用戶輸入帶有商業性質的關鍵詞時,多會在搜索結果觸發該機制,觸發幾率為75%;另外,當用戶輸入有文藝范的詞、名人(包括歷史名人和小說人物)時,也會在搜索結果觸發該機制,觸發幾率為85%,尤其是歷史名人更是高達95%。

  數目:3≤X≤5,取值介于3到5條之間的自然數。

  名稱:叫法不太統一,常見的名稱有“網友正在熱搜”、“大家感興趣”“大家都在搜”“網民都在搜”。

  形式/內容:同樣是兩欄展現形式,左欄為“關注點”的關鍵詞內容,右欄為“關注熱點”,以星級數量表示熱度;多是用戶搜索詞的長尾詞;多伴隨相關分類展現,并位于相關分類下方。

  排序規則:以右欄的“關注熱點”高低來排序,五星最高,三星最低。

  特點:這里展現的3到5個關鍵詞,雖數量有限,但絕對是精華所在,比下拉框和相關搜索更具競爭力。

  A、形式比較醒目,容易博取用戶眼球,吸引用戶關注。B、只有最多5個長尾詞,分別以星級來代表熱度,五星為最高,最低為三星,低于三星詞則不予展示。多次反復測試,確定展示的是該搜索詞的全網搜索產生的長尾,濃縮的才是精華,質量非常高,比相關搜索更加精準。C、百度特別注明“以上內容系根據網友搜索自動排序生成”,也即是說,這些長尾是“網友”可以利用并操縱的。D、更新周期可能比較短期化,可能會影響短期排名,對快速排名有幫助。(未經驗證和測試)

  總結:

  1、雖然“周圍人都在搜”和“網友正在熱搜”展現條目不一樣,但對于營銷人來說,因為周圍人搜索詞中大多含有搜索風云榜的熱詞,不太看出周圍用戶的搜索習慣,所以真正有利用價值的關鍵詞兩者大致相等。

  2、大部分情況下,“周圍人都在搜”和“網友正在熱搜/大家都在搜”不會同時出現在搜索結果右側,不能同時出現的概率超過90%以上。但在一些特別的詞匯時,也會出現,如搜索“gogente”(GoAgent的錯版,谷歌的一款免費代理工具)。在同時出現時,“網友正在熱搜/大家都在搜”排序在“周圍人都在搜”上方。

  最后:隨著近兩年各種情況的出現,SEO一再被唱衰,從事網站運營尤其是SEO的人員,也越來越失去研究搜索引擎尤其是百度算法的興趣和熱情了。對百度搜索的研究很多老人反而沒有新人敏感和關注度高。我的道行很淺,希望能以此文拋磚引玉,讓各位大神來更好的研究搜索引擎,同時也提醒還在從事SEO相關工作的小伙伴們,你們不孤獨,還有很多人在路上。

  PS:截止我寫完這篇文章,在網上并沒有看到有相關研究和討論該搜索變化的內容。僅有關于“周圍人都在搜”的一篇內容。

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