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論壇營銷整體操作流程詳解

來源:成都網站建設 時間:2016-11-22 點擊次數:1381

  論壇營銷的操作性相對而言比較簡單,隨著科學技術的發展論壇營銷的形式也逐漸多樣化,這就為很多的企業、產品、服務、個人提供了一個很好的營銷傳播平臺。下面具體說一下論壇營銷的整個操作流程:

  論壇營銷的發展

  論壇營銷伴隨著論壇的產生而逐漸興起和發展,論壇營銷逐漸成為網絡營銷中不可或缺的一部分。隨著互聯網的發展,與網絡營銷推廣相關的服務性網站也開始興起。

  營銷方向的定位

  所謂營銷方向的定位就是指你所要推廣的企業或者產品是屬于哪一個范疇的,眾所周知論壇主要有兩類一類是大而全的綜合性論壇另一類是深而精的專業性論壇,每一個論壇都有它的發展方向和定位,即使是做橫向發展的綜合性論壇它也有它的重點版塊。抓住這個論壇的主要用戶群體與自己所推廣的產品和服務相結合,研究一下你的信息在這個論壇上發布有沒有價值,或者說有沒有回報。

  比如你做一個化妝品的營銷推廣,而在一個機械類論壇上去發布信息,那么所得到的回報會很小,但不能說沒有,因為網絡無處不在、網民的需求和層次也有多樣性,不見得搞機械設計的不需要美容。但是,為了達到我們營銷的最佳效果獲得最好的回報,還是要定位好自己的營銷方向,找對投放信息的論壇。

  論壇數據庫的建立

  定位好了自己的營銷方向之后就要選擇所要發布信息的論壇了,論壇數據庫的建立是論壇營銷的基礎和前提,數據庫建立的質量高低直接關系到論壇營銷能否順利開展。如果做專業的論壇推廣,你不可能說注冊一個論壇發一個帖子,一方面這樣會降低工作的效率,另一方面許多論壇為了防灌水、防廣告,對論壇注冊以及發帖設置了重重限制,比如說注冊時間少于1小時、2小時或者24小時不得發帖,注冊用戶的積分累計不到100不得發帖,注冊必須進行郵箱驗證等等。

  所以建立論壇數據庫是很必要的,一般而言數據庫中的論壇所使用的用戶名、密碼以及注冊時使用的郵箱需要保持一致,這也是為了方便后期的營銷和推廣,論壇數據所需要的信息包括論壇的名稱、論壇的地址、論壇的分類、論壇的核心版塊列表、論壇的活躍指數(也就是所說的論壇星級),這些信息都整理到一起之后進行營銷推廣的時候才能順心順手。

  論壇營銷軟文

  目前而言,論壇營銷中最主要的方式就是營銷軟文的推廣。顧名思義,它是相對于硬性廣告而言,用唯美的語言將產品形象化,刺激閱讀者的興趣、進而產生消費的欲望。軟文寫作的目的就是要將企業的產品和形象通過美麗的文字來進行包裝,以達到宣傳的效果。軟文寫作的最高境界就是言之無物,實則有物。

  軟文目前已經成為企業或者產品營銷推廣中一種很實用的方式,通過營銷軟文可以達到做廣告的效果和提高企業知名度和美譽度的目的。軟文的硬效果就是要能賣貨,即通過軟文將企業的產品和服務賣出去。關于軟文方面的知識很多也很繁雜,在這里只是簡單的提一下。

  寫軟文首先要選切入點,即如何把需要宣傳的產品、服務或品牌等信息完美的嵌入文章內容。其次要設計文章結構,把握整體方向,控制文章走勢,選好沖擊力強的標題。還要完善整體文字,按框架豐富內容,潤色具體內容。最后要反復溝通和完善。

  論壇軟文推廣

  關于論壇軟文的推廣是論壇營銷成敗的關鍵,有了論壇數據了、有了營銷軟文了,那么怎么將這些信息傳播出去呢?大家要記住一點,再美麗的軟文也是廣告。隨著營銷領域的發展,人們對軟文的免疫力也越來越強,論壇管理人員對軟廣告的判斷能力也越來越高、處罰力度也越來越大,那么擺在每一個論壇營銷人員面前的問題就是該怎么發布信息。

  大部分論壇都會有【灌水專區】、【雜談】之類的版塊,如果實在找不到與自己所發布的信息完全相符合的版塊那么建議你發布在這樣的版塊里,再者如果你的內容廣告性較強而這個論壇又沒有【廣告專欄】的話也建議你發布在這樣的版塊,提高帖子存活餓幾率。當然如果這個論壇有【廣告專欄】的話,對于廣告性太強的軟文還是建議你發布到廣告區里去。

  另外,很多人做推廣的時候不愿意在小的論壇、地方性論壇發帖,其實不然。論壇都是由網民組成的,而網民有很大的互通性。地方性論壇的網民也極有可能成為你的潛在客戶,不放過一個可以推廣的機會是網絡推廣制勝的關鍵。同時,地方性論壇、小論壇的限制一般較少,一般不會刪掉你的帖子。

  軟文發布之后,也要學會使用這些軟文,如果這個論壇活躍度還可以的話你可以去多注冊幾個賬號,然后在你的帖子后邊回復,你每回復一次你的這個帖子就會被翻到這個版塊的文章列表首位,回帖也要講究技巧,你可以大膽的去強烈反對你所發布的這個帖子的內容,吸引網友的目光。這就是所講的論壇槍手。

  除此之外,對于軟文或者廣告你還可以在那些比較熱門的帖子后邊以回帖的形式發布,不過這樣的回帖存活的幾率一般不大。對于利用軟文進行營銷推廣要分階段分層次進行,在整個推廣周期中要根據不同時期安排不同的軟文,軟文的廣告性也要側重,一般而言廣告性要越來越強。

  論壇營銷組合策略

  論壇營銷組合策略有兩方面的含義:一方面指通過對消費群體所經常光臨的門戶、社區和網站,進行科學的組合,分人氣、流量分主次和批次的在推廣中選擇組合,使推廣達到最佳的效果。另一方面就是指論壇營銷要與其他的營銷方式相結合,要抓住通過論壇營銷獲得的潛在用戶,盡量多的得到他們的信息,然后通過其他的營銷方式與他們進行直接或者間接的溝通,最終達到自己營銷的目的。比如你發布的信息有人給你回帖了,但是并沒有表示自己的明確意向,這樣的話你就要盡可能的查找對方的信息而后通過QQ、MSN、郵件對這些用戶進行營銷。

  其次,開展論壇活動也是論壇營銷組合策略中的重要一部分。對于這點的要求比較高,需要論壇官方的配合,當然通過論壇活動來進行營銷推廣所取得的效果是百分百的。論壇活動能夠很好的調動網民的積極性,即使你做的是一個純粹的商業性廣告也能使網友很好的參與進來,提高互動性。同時論壇線上營銷要與線下的營銷推廣相結合,舉辦研討會、招聘會等等都可以促進營銷推廣。

  論壇賬號信息的維護

  你注冊了這個論壇的會員并不是說發完廣告就再也不來了,這樣會對自愿造成極大的浪費。你要定期的去維護你的論壇賬號,除了發廣告之外要盡量的去論壇活躍,進入到論壇的核心會員之中或者有可能的話申請成為論壇的斑竹,打入敵人的內部、知己知彼方能百戰不殆,這樣對于你的論壇推廣可謂再方便不過了,因為你可以大膽的發帖、可以對自己的帖子進行加精置頂等操作。但是要做到這一點比較難,除了在論壇活躍之外你還可以與其他的論壇會員溝通,加入論壇的官方QQ群,加強交流與合作。

  需要注意的一點是,對于你注冊的論壇賬號一定要完善自己的個人信息,比如年齡、昵稱、個性頭像、個性簽名等。因為完善的個人信息使人覺得有親近感,論壇管理會覺得你是個忠實的會員,即使偶爾發布一個軟廣告也會寬容你的。同時在個性簽名里你完全可以以簡短的文字發布自己的產品或者企業信息,這個絕對可以保證不會被刪掉,也是廣告發布的一個很好的方式。值得一提的是,你可以順便把自己網站或者論壇的網址放在個性簽名里邊,這樣搜索引擎在搜索這個論壇或者你發的這個帖子的時候會順便把你個性簽名里的網址搜索到,對于你網站的SEO優化有很好的幫助作用。

  其他論壇營銷方式

  除了利用軟文進行論壇營銷之外,論壇營銷還有許多其他的方式。比如剛才提到的開展論壇活動就是其中的一個,但是這些方式大都需要論壇官方的配合或者是付費的。可以購買論壇的廣告位,論壇的廣告位相對于網站而言要低廉一些,但效果不見得會差。可以通過合作將自己的軟文進行置頂,突出顯示。還可以與這個論壇互換友情鏈接,這樣對于網站的推廣和SEO優化都有很好的效果。

  論壇營銷關鍵在策劃,成敗在推廣。做好推廣過程中的每一步,將各種方式有機的結合在一起你會得到意想不到的效果。

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