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如何正確分析營銷環境

來源:成都網站建設 時間:2016-11-22 點擊次數:1433

  企業處在復雜的環境中,環境對企業生存和發展有著重要的影響。但早期的組織理論研究將企業看成是一個封閉的系統,忽視對企業與外界環境關系的研究。不過,20世紀七八十年代以來.隨著企業生態學、企業生命周期論等理論的發展,組織和環境之間的關系得到了深人的探討,學者們提出了一系列的理論來討論、解釋企業與環境之間的關系,國內學者對此進行了系統的整理和回顧。

  (一)開放系統理論(Open System Theory)

  開放系統理淪認為,組織要滿足自身的各種需要.要生存和發展下去,就必須與其所處的環境進行物質、能量和信息等各方面的交換,否則就會死亡。因此,組織必須像生物體一樣對環境開放,建立一種與周圍環境融洽的關系。

  (二)權變理論(Contingency Theory)

  權變理論認為.組織除了要對環境開放外二還必須考慮如何適應環境的問題,其主要觀點包括:組織是開放系統,需要精心管理以滿足和平衡內部需要并適應環境;沒有最佳的組織形式,組織的適當形式取決于任務或所處環境的類型;在同一組織中,完成不同的任務需要不同的管理方法;不同的環境需要不同的織類型。

  (三)種群生態學(Population Ecology)

  種群生態學主要是將達爾文的自然選擇學說移植到了組織分析中,認為組織像自然界中的生物一樣.其生存依犢于它們獲得充足資源的能力。由于面臨其他組織的競爭及資源的稀缺性,只有“最適應”環垅的組織才能夠生存。環境通過優勝劣汰選擇最強者,環境成為決定組織成敗的關鍵因家。由于組織必須爭奪有限的資源以維持自身的生存和發展,因此,組織之間的關系以競爭為主。

  (v)組織生態學(Organizational Ecology)

  種群生態學和權變理論都將組織與環境對立起來,似定組織和環境是分離的現象。組織生態學認為.整個生態系統的演變包括了組織與環境的關系集合的演變。組織的環境也是由大最組織構成的,因此.組織與環境是互動的。不僅環境會選擇組織,組織也會主動構造自己的未來,尤其當組織聯合起來時,環境就會變得可協商,而不是獨立的、影響組織的外在力苗。組織生態學最著名的觀點就是.“進化是相互適應者生存(The Survival of the Fitting),而不是最適者生存(The Survival of the Fittest)"。組織生態學強調的是合作.即一個相互聯系的群體之間通過相互適應實現整個群體生存。

  (五)資源依附理論(Resource-Based Theory)

  與組織生態學觀點相似的是資源依附理論。該理論強調組織對環境的適應性,它認為既有組織能夠努力提高其生存機會。資深依附理論主要粉重于單個組織,從組織優勢來考察環境。它將組織看成是能夠改變環境同時對其做出反應。資源依附理論的一個主要貢獻就在于從緩沖、分化和兼并中,認識并描述了被組織用來改變和適應環境的各種戰略。

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