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百度推廣中心分享“關鍵詞的選擇”

來源:成都網站建設 時間:2016-11-22 點擊次數:1501

  選取原則及范圍

  關鍵詞決定了哪些搜索者能看到推廣的信息,所以關鍵詞的選取要基于營銷的目標并結合下述技巧進行。

  選取原則

  選擇能代表產品或服務的獨特優勢的關鍵詞。

  站在潛在受眾的角度考慮問題,設想潛在受眾會用什么樣的詞找尋此類產品或服務。

  同時根據企業不同的推廣需求,策劃適合的關鍵詞。一般情況下,通用型關鍵詞能提高流量;與含有描述產品或服務的關鍵詞能提高轉化率。

  擴展盡可能多的關鍵詞,以便獲得更多潛在受眾的關注。

  選取范圍

  基于品牌類>產品細分>通用詞>人群詞這個順序進行選取,優先選取效果最好的品牌類關鍵詞,當有富余的預算時再逐級向下選取。

  關鍵詞選取技巧

  關鍵詞選取包括如下3步:確定核心詞、擴展、分組。

  第一步:確定核心關鍵詞

  列出核心產品/服務關鍵詞,或產品/服務的通用名稱。

  確定核心關鍵詞的簡便方法就是從商戶將要推廣的網站中進行篩選。這種方法更加適用于網頁中出現多種產品或服務類別的推廣商戶。如下圖所示:

  第二步:擴展關鍵詞

  對核心關鍵詞的發散或關鍵詞推薦工具都可幫助打開思路,找到許多關鍵詞。

  1)根據核心關鍵詞擴展的方法有很多,以下幾種簡便的方法可幫助輕松擴展大量關鍵詞:

  可根據核心詞的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫等擴展關鍵詞。如:別稱:自行車=單車=腳踏車;簡稱:臥式螺旋卸料離心機=臥螺離心機;別字:瑜伽=瑜珈;英文縮寫:企業資源管理系統=ERP;地方俗稱:搬家=搬場

  可根據產品不同功能、屬性特征進行擴展。如:按性別:男鞋;按材質:羊皮皮鞋;按價格:便宜皮鞋;按顏色:黑色皮鞋;按用途:運動鞋鞋。

  可根據關鍵字的8種組合技巧進行擴展。(見下面八爪魚圖)

  2)使用關鍵詞推薦工具,找尋更多關鍵詞。

  關鍵詞推薦工具可以幫助商戶擴展選詞思路,從而更好地定位潛在受眾。關鍵詞推薦工具提供了兩種選詞的方法:

  根據指定關鍵詞推薦相關關鍵詞

  當商戶輸入某一指定關鍵詞后,系統就將自動為商戶推薦相關的關鍵詞,并提供這些關鍵詞在選定地域的日均搜索量、競爭激烈程度等信息。

  例如,輸入“玫瑰花”,系統會自動出現如“訂購玫瑰花”、“情人節玫瑰花”等一系列相關關鍵詞,商戶可以將這些關鍵詞添加到關鍵詞列表中。在右側列表中選擇完成后,點擊保存按鍵,這些關鍵詞將會出現在賬戶中,幫助吸引更多的潛在受眾。

  根據網站內容提煉關鍵詞

  選擇“按網頁內容推薦”,輸入公司網址,系統將自動掃描商戶網站的頁面,列出一系列熱點關鍵詞以供選用。商戶還可以輸入其它與其業務相關的網站,來獲取關鍵詞推薦列表。

  多數情況下,建議輸入創意中的訪問網址,以便獲取與商戶所推廣的業務相關的關鍵詞。

  關鍵詞推薦工具實際操作點擊導航中的“工具”,或在關鍵詞/創意列表中的“添加關鍵詞”窗口中添加“獲得關鍵詞推薦”,即可開始使用關鍵詞推薦工具。商戶可以:

  1)輸入某一產品/服務相關的關鍵詞,點擊“獲取推薦關鍵詞”,系統將提供與之相關的關鍵詞

  2)輸入某個網頁地址,點擊“獲取推薦關鍵詞”,系統將自動根據網頁中的內容,提煉熱點關鍵詞

  對于關鍵詞推薦的高級功能還包括:

  1)修改選定地域

  2)設置高級條件的查詢過濾

  3)按“關鍵詞”、“日均搜索量”、“競爭激烈程度”等指標排序

  4)下載選中的關鍵詞

  5)添加至現有的推廣計劃/推廣單元

  第三步,關鍵詞精細分組

  選詞進行到這一步時,可能大量的關鍵詞已經足以讓人眼花繚亂了,別著急,僅需一個簡單的思路,就可輕松掌握并管理它們。

  在我們拓展關鍵詞時,是按照核心詞發散思維的,那么,商戶只需將包含相同核心詞的關鍵詞找出來,按照相似句式或詞性的類別劃分就可以了。正如“賬戶設計”課程中所提到的,保證每個單元的關鍵詞的詞義相近,詞性相同,主題唯一。

  比如:

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