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廣告社會效果測定的方法

來源:成都網站建設 時間:2016-11-21 點擊次數:1531

  測定廣告社會效果,主要采用兩種方法:事前測定和事后測定。

  1.事前測定,一般廣告發布之前進行,主要是邀請有關專家學者,消費者代表等,從有關法規,道德,文化等方面,對即將推出的廣告可能產生的社會影響做出預測評析,包括廣告的訴求內容,表現手法,表達方式,語言,音響等,綜合有關意見和建議,發現問題及時修訂改正。

  2.事后測定,在廣告發布之后進行。可采用回函,訪問,問卷調查等方法,把廣大消費者的意見反響及時收集管理,分析研究社會公眾對廣告的態度,看法等,據以了解廣告的社會影響程度,為進一步的廣告活動決策提供參考意見。

  對廣告的社會效果進行測定,是關乎企業的產品形象,在社會和消費者心目中確立可種認識,印象等的大事,應予以重視,絕不可以認為是多此一舉而被輕視放松。

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