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創意移動營銷活動的十大事項

來源:成都網站建設 時間:2016-11-21 點擊次數:1405

  “移動廣告真枯燥,”史蒂夫喬布斯在2010年的時候說道。根據喬布斯的觀點,移動廣告必須要有更多吸引人的創意和更多有效的互動。

  一些移動營銷活動依舊很枯燥。但是我認為喬布斯將會很高興看見今年戛納廣告節里一個移動類別的案例。

  今年移動大獎的獲得者,可口可樂,將手機作為整個活動的核心,而活動周邊也有很真實的互動。可口可樂讓你先利用“Hilltop Re-imagine”(可口可樂的移動APP“再版巔峰想象”)購買一罐可口可樂,然后通過放在地球另一端經過改造的自動販賣機將可樂“遞送”一個給陌生人。更重要的是,接收者(陌生人)可以在販賣機上錄一段視頻或者發送文字信息來答謝贈送者。

  創造一個好的移動營銷活動關鍵在于“移動的思維”,而不僅僅只是設計一個標準格式的植入式移動廣告。

  根據MediaCom的調查顯示,用戶在和移動廣告進行互動僅30秒后,購買的可能性增加了6個百分點。如果用戶參與移動廣告的互動時間增加到90秒鐘,這個幾率將增加到20個百分點。

  用戶不想再被動地觀看,而是期望能夠參與。

  創建一個移動營銷活動時需要注意的十大事項

  1、明確為什么你要選擇移動端?

  是因為它是媒體投放表格里附帶的一個選項,還是因為這個活動真的需要用到移動端?對于使用移動端要有一個清晰的原因,然后以移動端用戶的思維去思考。別抱有成見,移動平臺一般變化非常快,今天你以為是熱門的營銷工具,明天它可能就是奧特曼了。

  2、如果你真的想見到成效,就要有適當的預算給到移動端。

  你對預算的考慮要包括移動優化的部分。移動端并不只是其他活動的一個附加選項,你需要足夠的預算讓它體現用處。

  3、不要把創意只是縮小到線上,然后假設移動端也會有相似的效果。

  線上驅使人們參與的方式不一定在移動端也有效。同樣的,在手機上有用的方式不一定在平板電腦上也有用。我們要預想在不同設備上產生的效果是不一樣的。

  4、人們使用手機的方式和其他設備是不一樣的。

  如果你可以隨身攜帶著它,它會變得更加個人化。對于手機,用戶期待及時的行動。如果某些東西不能吸引他們的注意力,他們很快會轉移到另一樣東西上去。思考一下人們使用平板電腦的習慣,這和使用手機是不一樣的。平板電腦上,圖像可以更大膽、更復雜,而研究表明,花費也將越高(特別是奢侈品)。

  5、位置問題。

  Google表明50%的移動搜索包含本土信息,這意味著本地化內容將更加切合你的移動營銷活動。

  6、你的營銷活動能被分享出去嗎?

  社會化媒體活動的美好之處就在于它們可以被分享開來。你要思考是否會有人想去分享你的移動營銷活動;如果真有人想這么做,那你的活動能讓他們這么做嗎?

  7、別將移動營銷作為一個完全獨立的營銷活動。

  如果你把移動營銷單獨作為一個營銷活動去進行,那它怎樣和你的整體營銷計劃結合呢?

  8、確保你的網站是為移動設備優化過的。

  你可以發起世界上最好的移動營銷活動,但是如果你的網站不能適配移動設備,那它怎么展示?

  9、讓體驗的交互性和可參與性更強。

  你的銷售團隊會感激你的~

  10、別忘了加入一個明確的行動呼吁。

  如果你希望人們通過移動端進行購買,盡量讓流程快速且簡單。

  寫在后面的話

  看看國內的移動營銷平臺,最被看好且被談論最多的應當是微信了。但是就目前來看,筆者還沒有發現很多會利用微信和用戶實時互動的品牌,大多數都是以內容推送為主的強制性閱讀。

  從用戶角度出發,品牌應當去思考他們真的需要這些消息推送嗎?為什么他們不可以去選擇一些好玩的內容賬號而要選擇你們?草根賬號還能用微信玩游戲呢?你們呢?

  從平臺的角度出發,如果你還沒有挖掘出屬于自己品牌的微信營銷方式,為什么不去看看其他的移動平臺,例如街旁、大眾點評或者是圖釘,甚至是越來越多國內用戶使用的Instagram?有時候關注垂直細分平臺里面的精準潛在受眾或許比大浪淘沙來的要好。

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